Il nuovo flagship WHSmith, catena presente in moltissimi aeroporti che offre svariate tipologie di merci, da cibo e bevande all’ editoria, a rapidi snack, a oggetti regalo, ha ora un nuovo spazio di 400 metri quadrati, presso il terminal Sud dell’aeroporto di Gatwick, costituisce un nuovo format che verrà replicato anche presso altri spazi.
Wanda Creative ha completamente rinnovato il layout dello spazio utilizzando gli apparecchi di illuminazione anche come elementi grafici. La circolazione del cliente all’interno dell’ area è stata facilitata da una organizzazione spaziale in cui ogni settore è facilmente individuabile e raggiungibile.
Il negozio è luminoso, leggero e colorato, con una presenza abbondante di media digitali. Il Business Development Director, Spencer Sheen, in occasione della inaugurazione dello store di Gatwick ha affermato che lo stesso layout sarà adottato presso i terminal T3 e T4 dell'aeroporto di Heathrow.
L’offerta che riguarda il cibo è la parte più rilevante con una attenzione particolare per il cibo sano: i frigoriferi e gli scaffali in cui è distribuito sono illuminati, in modo omogeneo, per tutta la loro superficie verticale, da incassi Laser Blade Wall Washer.
La stessa tipologia di intervento è stata utilizzata anche per illuminare la parte dedicata all’ editoria: WHSmith è sinonimo di riviste, una categoria che, in anni recenti, ha subito un calo delle vendite. In questo caso si è scelta una presentazione molto più elegante rispetto al passato. La scaffalatura in legno in cui sono esposte le riviste è illuminata da Laser Blade Wall Washer.
Nella parte centrale dello store sono installati invece proiettori Front Light su binario, disposti tra le piccole velette: alcuni forniscono illuminazione generale, altri sono indirizzati, secondo necessità, per fornire luce d’accento.
La struttura dello spazio presenta delle colonne – espositori, sormontate da una corona circolare in cui sono stati installati incassi Pixel Plus, per l’illuminazione specifica degli oggetti esposti. Una caratteristica del progetto allestitivo è l’utilizzo di luce colorata per segnalare le aree più riIevanti. Il nucleo dello spazio è individuato grazie ad Underscore RGB settati sulla luce blu, che sono disposti nella gola della struttura circolare più grande posta al centro dello store, su cui sono installati anche incassi Pixel Plus, sia nella corona esterna che nella parte interna. Una nuova articolazione degli spazi, l’uso di luce colorata, l’introduzione della musica rendono i negozi WHSmith un’area piacevole in cui trascorrere i tempi d’attesa dei voli.
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