Le nouveau flagship Store Terme di Sirmione, œuvre de l’architecte Massimo Iosa Ghini pour Terme di Sirmione S.p.A., société propriétaire de la marque et d’hôtels et restaurants dans la célèbre ville thermale, a été inauguré en novembre 2022 sur Piazza Castello, au cœur de la magnifique localité qui donne sur le Lac de Garde.
Le concept spatial renvoie à une constante des œuvres de Massimo Iosa Ghini : des lignes caractérisées par un design liquide, aux formes organiques, axées sur la recherche du confort ergonomique et perceptif et sur la définition d’un langage émotionnel. La nouvelle boutique se distingue par une ligne fluide de lumière bleu ciel qui entoure « la vasque » centrale où se trouve le comptoir.
La particularité de l’architecte est précisément de parvenir à mettre en évidence la force narrative des marques sans prendre le pas sur la personnalité stylistique personnelle. Pour le flagship Terme di Sirmione, Iosa Ghini a identifié quatre éléments-codes : le premier est la Ville de Sirmione au sens de localité italienne connue, aux caractéristiques touristiques bien définies : le cabinet a travaillé sur la marque qui représente silhouette de la ville ; le deuxième est l’Eau en tant qu’élément physico-naturel avec ses propriétés thermales, et en tant que signe de couleur pour donner des suggestions formelles comme la fluidité de la ligne ; pour le troisième « code », le choix s’est porté sur une couleur bien précise, un Bleu ciel, décliné ensuite en différents tons et un matériau, le Cuivre, au sens de couleur mais aussi de composante connotative du projet ; le quatrième élément, enfin, est la Boue.
Ce dernier code identifie le lien avec le territoire, la ville de Sirmione, les Thermes et a généré l’idée de l’Ampoule, un objet symbolique mais fonctionnel, spécialement dessiné, pour la recueillir et pour la faire essayer.
La composition spatiale du nouveau flagship est définie aussi par la conception de l’éclairage artificiel. Des encastrés Laser, tous à température de couleur de 3000 K, à optiques spot, sont disposés sur tout le périmètre du local et concentrés sur les présentoirs situés près de l’entrée. Le même type d’appareils, mais avec une optique medium, est en revanche utilisé pour éclairer les zones des caisses. Les lignes de lumière RGB Underscore 18 sont installées à la base du rayonnage et de la vasque centrale. Les encastrés et les lignes de lumière des rayonnages sont commandés par le système de gestion Quick BLE et peuvent générer des scénarios différents, où le bleu ciel reste présent. Un allumage à 100 % est donc obtenu le jour pour équilibrer l’éclairage naturel et ne pas donner l’impression que l’espace est fermé ; une gradation de 75 % est appliquée le soir et la nuit.
Pour des évènements particuliers, diverses couleurs peuvent être activées à travers l’application iGuzzini Smart Light 2 ou bien manuellement, à partir d’un boîtier Wi-Fi : blanc, bleu, rose, rouge et vert.
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